КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

От юбилея
к системной стратегии

Мы рассматриваем юбилей как отправную точку в разработке креативной стратегии курорта. Это возможность определить
его характер и зону дифференциации, построить единую визуальную систему и задать основу для формирования
устойчивой коммуникации.

Мы предлагаем не просто праздничную айдентику
2025-2026 года, а модульный подход, который позволит
аккуратно расширять стиль, сочетать элементы между
собой и поддерживать целостность бренда в разных форматах —
от наружных носителей до цифровых проектов.

Территория настоящих – НОВАЯ смысловая опора

Роза Хутор — курорт для тех, кто выбирает быть, а не казаться.
Для тех, кто ищет не показной лоск, а настоящее ощущение жизни.
Здесь спорт, воздух, движение и комьюнити создают атмосферу, где главное — энергия, а не фасад. Это место для спортсменов, райдеров, творческих и свободных, а также для умных семей, осознанных родителей, которые хотят, чтобы их дети росли в движении.

Эта философия становится основой визуальных решений.

Модульный фирменный стиль

Юбилейный стиль построен по модульному принципу: три вида коммуникации образуют единую систему, фрагменты которой
можно комбинировать и использовать под конкретные задачи. Форматы дополняют друг друга и одновременно способны
работать автономно — в зависимости от площадки, сезона,
цели или глубины контакта с аудиторией. Такой подход обеспечивает гибкость, позволяет варьировать тональность
и создает целостное восприятие бренда на всех уровнях.

Коммуникация
в цифрах

Этот модуль раскрывает курорт через конкретные цифры и данные: протяженность трасс, перепады высот, динамику сезонов, историю развития. Числа превращаются
в визуальные конструкции — дашборды, анимации, проекции, графические блоки, они становятся частью эстетики. Такой слой подчеркивает масштаб, системность
и технологическую оснащённость курорта, создавая дополнительную глубину восприятия бренда.

Коммуникация
сообщества

Второй модуль основан на визуальных
историях, кадрах-наблюдениях и коротких формулировках. Он усиливает ощущение атмосферы жизни курорта, создает связь
с гостями и формирует понимание «Розы Хутор» как среды с собственным ритмом.
Эта коммуникация работает в digital-каналах, в контенте, на indoor-поверхностях,
в материалах для событий и в точках взаимодействия, где важна близость
и актуальность.

Юбилейная коммуникация

Это основной визуальный слой,
модуль, акцентированный на 15-летии.
Здесь доминируют юбилейный знак, графические якоря и крупные композиции, отражающие масштаб события. Юбилейная коммуникация задает общий ритм года
и используется в опорных точках: наружных носителях, официальных анонсах, специальных проектах и ключевых площадках курорта.

2320

2320

2320

2320

Они ждут идеальный момент.
Мы в нем живем

Отдельная творческая линия, в которой серии изображений создаются нейросетью. Такой формат даЕт свободу эксперимента, позволяет быстро расширять визуальные решения
и формировать самостоятельные художественные истории.

ИИ-визуал будет доработан
до состояния, максимально приближЕнного к реалистичным фотоснимкам.

90% изображений, представленных
в текущей презентации, созданы нейросетью

ИИ-визуал

Комбинация постановочных
и репортажных сцен, позволяющая сформировать библиотеку реальных образов с нужной стилистикой
и настроением.

Специальная фотосъЕмка

Мы рассматриваем два равнозначных направления работы с изображениями:

Ниже представлены примеры применения предложенной модульной системы коммуникации. Они демонстрируют, как три направления — парадный слой, коммуникация сообщества и «Роза в цифрах» —
могут работать на разных носителях и в разных ситуациях.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Юбилейный знак XV — органичное и нативное обозначение 15-летия. Формат перекрестия поддерживает спортивную эстетику и резонирует с активной тематикой курорта.

Юбилейный знак гибко работает с любым визуальным контентом: может выступать доминантой или поддерживающим элементом, сохраняя целостность графики.

В графике легко и нативно обыгрываются горные лыжи
и композиция XV. Перекрестия сами становятся выразительным графическим элементом и модульной основой стиля.

Предлагается обсудить добавление дополнительного генерального цвета — розового, который ассоциативно связан с названием Роза Хутор
и усиливает узнаваемость.

Знак и символика легко трансформируются в пространственные формы, включая фотозоны.

Перевод знака из плоскости графики
в осязаемый объект создает живые, вовлекающие интеграции с аудиторией
и формирует сильные инфоповоды
для социальных сетей.

Плоская фотозона из тонкой стали

Объемная фотозона

Введение розового цвета расширяет эмоциональный диапазон коммуникации, делает её активнее, выразительнее и заметнее в насыщенной визуальной среде.

Копирайт подчеркивает близость к сообществу, переводит диалог в более личный и доверительный тон, усиливая эмоциональную связь с комьюнити.

Обращение к аудитории строится через живые образы и моменты настоящей жизни на курорте. Полурепортажная подача создает ощущение присутствия и хорошо резонирует с конечным пользователем.

Грамотная работа с цветом позволит адаптировать графику под разные слои аудитории, находя точные и адресные решения для каждого сегмента.

Тематика гармонично работает в нативных условиях территории Роза Хутор, легко интегрируется
в существующую среду и поддерживает общее восприятие курорта.

Цифровое направление станет рациональным акцентом кампании: визуально интегрированные образы статистики органично сочетаются с эмоциональным посылом и создают баланс между данными и живым контентом.

Логотип Группы «Интеррос» интегрируется вместе со слоганом в любой
из трех слоев коммуникационной кампании, однако наиболее органично он связывается с визуальным слоем Роза в цифрах.
Использование цифр подчеркивает технологичность, структурность
и системность подхода — именно те качества, которые
ассоциируются с Группой «Интеррос».

ИНТЕГРАЦИЯ
ИНТЕРРОС

Единое восприятие Розы Хутор

В течение года через взрослое и детское сообщества формируется последовательная коммуникация, создающая образ курорта
как среды с собственным ритмом, ценностями
и культурой взаимоотношений между гостями, профессионалами и командой курорта.

XP — не элитный клуб, а семья тех, кто в теме. Кто знает, что такое трасса на рассвете, кто встает по будильнику ради снега,
и кто остается ради людей. Это спортсмены, инструкторы,
артисты, райдеры, музыканты — все, кто живет в движении.
У них свои ритуалы, свои вечеринки, свои спуски без камер.

Создание такого направления усиливает медийность и расширяет охват аудитории, формируя крепкое ядро сообщества вокруг Розы.

Усиление целевого ядра

Х-Р (ИКС-ПИ).
Комьюнити
настоящих

Усиление целевого ядра

Это не «детский сервис» —
это клуб маленьких героев.

На Розе Хутор детям не нужно «догонять» родителей. У них есть своя территория, свои трассы, свои команды. Профессиональные инструкторы создают безопасное, но настоящее пространство —
не парк развлечений, а мир, где растут характеры.

Ребенок здесь не просто катается, а учится быть смелым, самостоятельным, внимательным.

ПРОРАБОТКА детского направления

Без показухи, но с уровнем.
Без фальши, но с классом.

В год 15-летия Роза открывает новый путь — зрелый, честный и движущий вперЕд